又一服装巨头卖不动了,H&M滞销40亿,5年烧掉60吨库存! 

      曾经的快时尚巨头h&m快不行了?很多人发出这样的疑问,h&m、zara、优衣库曾被称为服装界三大巨头,一度受到年轻人热捧,还曾把风靡中国的流行服装品牌班尼路、真维斯打的毫无还手之力,日渐衰落。

      成立于1947年的h&m贵为全球快时尚行业的鼻祖,凭借着超级平价,在世界范围内掀起了快时尚风潮,更是在2014巅峰年,达到了惊人的36%的高幅增长。也许是经历了巅峰式增长,h&m有点飘了,竟然拒绝入驻任何电商平台。然后就看着优衣库拿了好几年双十一销售冠军,眼红到去年3月h&m也低下头入驻了电商平台。

      不过三十年河东,三十年河西,2018年对于h&m是糟糕的一年,英国着名品牌评估机构发布了“ 2019年全球最有价值服饰品牌50强”榜单,h&m凭借大跌 16.3% 的落魄姿态强势吸睛。

      风水轮流转,反观不少国民品牌却实现了大爆发,去年森马业绩增长高达30.68% ,报喜鸟增长19.76%。加之,网红经济强势崛起了,一个张大奕一年就可以卖10个亿。h&m库存因为滞销等一系列问题,达到了40亿美元的量,这个曾遭国人疯抢的快时尚巨头,似乎在中国卖不动了。

      面对高库存的烦恼,h&m做了一个非常损形象的事情。既不打折出售也不捐,宁愿一把火烧掉。于是,h&m现在一年要烧掉12吨的库存衣物,过去5年烧掉了将近60吨。这让打着环保口号的 h&m 颜面扫地。

      h&m面临大跌落之后,正在积极寻求转型,推进线上市场增加销售额,在线下市场,h&m依旧是保持着扩张门店的策略,加上其先后邀请王源、张艺兴等当红流量明星代言,不过在落后竞争对手这么久,不明白还能不能赶上。


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